ФЗ-38 для селлера БАДов простыми словами

Что можно и что нельзя показывать в рекламе биодобавки, как оформить дисклеймер и какие штрафы грозят за нарушение.

Что регулирует закон о рекламе для БАДов

Федеральный закон «О рекламе» (ФЗ-38) задаёт рамки, в которых биодобавку можно показывать покупателю. Карточка на маркетплейсе — это реклама, поэтому изображения, инфографика и видео попадают под те же требования, что и любое другое рекламное сообщение. Понимание этих рамок снимает большую часть рисков ещё до съёмки.

Что нельзя выносить на карточку

Закон прямо ограничивает формулировки. На карточке БАДа недопустимо утверждать, что товар что-то лечит, исцеляет или помогает при конкретной болезни. Нельзя обещать здоровье как гарантированный результат и нельзя называть продукт безопасным как утверждение о товаре — эти слова мы приводим здесь только чтобы показать, что именно запрещено писать.

Также под запретом образы людей в белых халатах, мед-инструменты и любая символика, создающая впечатление лекарственного средства. Запрещены абстрактные обещания без подтверждённых данных и сюжеты «до и после» в контексте лечения.

Обязательный дисклеймер

На изображении должна присутствовать предупредительная надпись «БАД. Не является лекарственным средством». Её площадь — не менее 10% площади изображения. Для видеоматериала надпись занимает не менее 7% кадра и держится в кадре не менее 5 секунд.

Это требование чаще всего нарушают визуально: дисклеймер ставят мелким шрифтом в углу, и он не дотягивает до положенной доли. Площадку и контролирующие органы интересует именно реальный размер плашки, а не сам факт её наличия.

Чем грозит нарушение

Нарушение требований к рекламе БАДов по ФЗ-38 — это штраф 200 000–500 000 ₽. Отдельно действует статья КоАП 15.12 за нарушения, связанные с маркировкой: для юридических лиц это 100 000–300 000 ₽ и возможная приостановка деятельности до 90 дней. Для селлера, у которого десятки карточек, риск исчисляется не отдельным штрафом, а системной проблемой по всей линейке.

Что показывать вместо запрещённого

Закон не запрещает делать карточку привлекательной — он запрещает вводить в заблуждение. На изображении уместны факты: состав, дозировка, форма выпуска, происхождение сырья, значки соответствия производства. Аптечная эстетика, чистый свет и достоверная съёмка упаковки работают на доверие сильнее, чем обещания.

Если хотите проверить текущую линейку на риски, посмотрите как оформить дисклеймер правильно и почему образ врача приводит к отказу.