Словарь терминов: контент для БАДов

Короткие объяснения терминов, которые встречаются при подготовке карточек категории здоровья.

Термины сгруппированы по смыслу. Если чего-то не хватает — напишите, дополним.

Требования и закон

БАД

Биологически активная добавка к пище. Не лекарство — поэтому на карточке запрещены обещания лечения.

Дисклеймер

Обязательная надпись «БАД. Не является лекарственным средством». Должна занимать не менее 10% площади изображения, для видео — 7% кадра и не менее 5 секунд.

СГР

Свидетельство о государственной регистрации. Подтверждает, что добавка прошла проверку. Номер размещают на инфографике состава.

ТР ТС 022/2011

Технический регламент Таможенного союза о маркировке пищевой продукции. Требует полный состав, дозировки и долю от суточной нормы.

ФЗ-38

Федеральный закон «О рекламе». Запрещает обещания лечения, образы врачей и «до/после» для БАДов. Штраф за нарушение — от 200 000 до 500 000 ₽.

FZ-289

Закон, вводящий обязательную премодерацию карточек БАДов с октября 2026 — проверку до публикации.

FZ-214

Усиливает с января 2026 ответственность за авторские права на контент. Чужие и ворованные фото становятся риском.

Честный ЗНАК

Национальная система маркировки. Каждая упаковка получает код Data Matrix; поэкземплярный учёт обязателен с 1 марта 2026.

Премодерация

Проверка карточки площадкой до публикации. Если оформление нарушает требования — товар не выходит в продажу.

Съёмка и техника

Макросъёмка

Съёмка мелких объектов крупным планом: текстура капсулы, блеск масла, рассыпчатость порошка.

Focus-stacking

Сшивка нескольких кадров с разным фокусом в один — резкий по всей глубине. Нужен для блистеров и капсул.

Clean lab

Световая схема с ровным нейтральным светом и лабораторной эстетикой, без бликов и теней.

Опорное фото

Достоверное фото реального товара. В категории здоровья сам товар снимаем вживую, нейросетью его не генерируем.

Нейросеть-фон

Фон, среда и образ, созданные нейросетью. Применяются вокруг товара, но не к самому товару.

Маркетплейс и контент

Data Matrix

Квадратный двумерный код маркировки «Честный ЗНАК» на упаковке. Должен читаться в кадре.

Инфографика состава

Слайд с дозировками, долей от суточной нормы, схемой приёма, сертификатами и дисклеймером.

Рич-контент

Расширенное оформление карточки с блоками и медиа. На Ozon повышает вероятность покупки примерно на 20%.

Космецевтика

Аптечная косметика с активными компонентами. Снимается с акцентом на текстуру, без медицинских обещаний.

ОТС-препарат

Безрецептурный препарат. Мы снимаем упаковку таких товаров, но не пишем про действие.